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做PPC燒錢還沒效果？因?yàn)槟銢]看這個(gè)

文/ 百馬匯 · 2016-10-09 10:49

PPC是英文Pay Per Click的縮寫形式，中文意思就是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。

 

做PPC之前需要明確目的和定位：

1
我們做PPC，Patience與Perfect的區(qū)別。意識(shí)到要有耐心，看到很多朋友設(shè)置automatic后，不斷的點(diǎn)，基本不看報(bào)表的，放任自流，也不看報(bào)告，這種對(duì)于PPC來說是非常浪費(fèi)的，大家要避免這種情況。
2
PPC廣告無論做得好與壞，跟自然搜索排名是加成的。如果做得好，加成更好，做得壞，加成會(huì)更壞。并不存在廣告沒做好，會(huì)導(dǎo)致自然搜索排名下降的情況。多少會(huì)有加成的成分。
3
PPC僅是一種輔助，類似屬于錦上添花。如果1個(gè)月，2-3個(gè)月都沒有訂單，盼望著它能拯救于糜爛之中是不現(xiàn)實(shí)的。它只能讓100個(gè)訂單變成150個(gè)，但不可能由0個(gè)變成100個(gè)訂單。

選詞

 
 
 

 

關(guān)于選詞，建議“Automatic”（自動(dòng)選詞），“Manual”（人工選詞）兩者互為結(jié)合。“Automatic”（自動(dòng)選詞）覆蓋范圍比較廣泛，稍有涉及到的都會(huì)囊括。而“Manual”（人工選詞）一般針對(duì)熱搜詞，轉(zhuǎn)化率高的詞，重點(diǎn)標(biāo)注。點(diǎn)面全覆蓋，不放過任何機(jī)會(huì)。

如果新手不擅長(zhǎng)關(guān)鍵詞搜索與分析，那么會(huì)造成預(yù)算超出。建議先用“Automatic”用上半個(gè)月或兩周，然后根據(jù)報(bào)告中的“熱搜詞”與“轉(zhuǎn)化率”高的詞，再將這些詞重點(diǎn)做“Manual”，省去關(guān)鍵詞搜索的與分析的功夫。

 

 

一般選擇精準(zhǔn)關(guān)鍵詞建議:

把握好搜索習(xí)慣
 
1

要選擇合適的，不宜過長(zhǎng)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，同時(shí)也不應(yīng)設(shè)置太多的關(guān)鍵詞，容易分散精力，沒辦法把握精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞

利用工具尋找最適合你產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。
 
2

用的比較多的這兩個(gè)軟件：

 
Google Adwords 可以抓取到很多和產(chǎn)品匹配度高、搜索量較大的關(guān)鍵詞，最主要的是可以抓取到Amazon上一些最近搜索量比較大的關(guān)鍵詞，更精準(zhǔn)的找出關(guān)鍵詞。
 
Merchantwoeds 比較準(zhǔn)確，會(huì)把搜索量較大的關(guān)鍵詞，在AM按目錄分類。哪些目錄里面的哪些詞搜索量大，一目了然。

 

如何去選精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，避免泛詞，是一個(gè)需要觀察更新的過程。長(zhǎng)時(shí)間下來，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有些詞只是在燒錢，并沒有給你帶來太多的效果，所以需要剔除這些燒錢的詞，尋找和優(yōu)化最精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，不斷的競(jìng)價(jià)，省去更多不必要的廣告費(fèi)。

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